1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Горнолыжный курорт «Горки Город» отпразднует своё пятилетие

В Сочи этой зимой появится новый горнолыжный курорт

Курорт «Горки Город» сменит концепцию и будет развиваться под новым брендом. Уже в наступающем зимнем сезоне курорт представит свой новый проект, впервые целенаправленно ориентированный и на въездной рынок. Эксперты пока расходятся в оценках этой инициативы.

Об этом в рамках пресс-конференции, прошедшей в мультимедийном пресс-центре МИА «Россия сегодня», сообщил генеральный директор НАО «Красная поляна» Андрей Круковский.

ГОРНОЛЫЖНЫЕ КУРОРТЫ СОЧИ ЖДУТ ТУРИСТОВ ИЗ КИТАЯ И ОАЭ

Турпоток на курорт «Горки Город» ежегодно увеличивается. До конца текущего года отели курорта планируют принять 900 тыс. гостей, а к 2020 году увеличить эти цифры на 100 тыс., до одного миллиона туристов минимум.

Примечательно, что курорт рассчитывает увеличить не только российский турпоток, но и зарубежный. Целевые рынки, по словам руководства курорта, это, прежде всего – Индия, ОАЭ и Китай.

«ГОРКИ ГОРОД» МЕНЯЕТ БРЕНД И КОНЦЕПЦИЮ

«Для достижения поставленных целей по увеличению турпотока нам нужно развиваться дальше, расширять линейку услуг и повышать их качество до международного уровня. Мы переросли олимпийский курорт «Горки Город» и готовы развиваться дальше, уже под новым брендом, с новой концепцией – горного курорта развлечений. «Горки Город» продолжит развитие под названием «Красная поляна», – заявил Андрей Круковский.

По его словам, новая концепция предполагает расширение отельной базы – планируется к функционирующим девяти отелям открыть дополнительно еще три. Также будет расширен спектр медицинских услуг и увеличено число спортивных объектов.

«Горный курорт предложит гостям разнообразные варианты для отдыха круглый год: отели, SPA-комплексы, казино, рестораны, экомаршруты летом и самую большую зону вечернего катания зимой, а также фрирайд, высокогорный парк аттракционов с самым длинным зиплайном в России, сноупарки и отличные горнолыжные трассы для новичков и опытных катальщиков», – рассказал г-н Круковский.

Также, согласно новой стратегии развития, по словам г-на Круковского, территория курорта будет разделена на две части: Поляна 540 и Поляна 960. На первой сохранятся бюджетные варианты отдыха, вторая будет рассчитана на тех, кто готов платить за комфорт.

БРЕНД И ЕГО СОДЕРЖАНИЕ

Игроки рынка, с которыми поговорил корреспондент «Вестник АТОР», между тем неоднозначно оценили перспективы планируемых нововведений.

Так, Мария Лещева, директор по маркетингу сети «1001 Тур», назвала смену концепции и бренда «Горки Город» отличным PR-ходом перед началом сезона.

«Безусловно, ребрендинг всегда вызывает интерес в отрасли, тем более, когда узнаваемый бренд берет себе еще более узнаваемое имя», – говорит Мария Лещева.

Другой вопрос, что «Красная Поляна» как курорт всегда ассоциировалась с тремя курортными комплексами: «Розой Хутор», «Горки Город» и «Газпромом». И когда это название получает один из трех курортов, то он получает и большое количество поискового брендового трафика.

«Поэтому, однозначно, количество прямых бронирований после ребрендинга вырастет. Что касается роста продаж пакетных туров на курорт, то все будет зависеть от контрактинга с туроператорами и комиссионных условий, который будут предложены агентствам», – говорит г-жа Лещева.

По ее словам, по прошлым сезонам в продажах зимних пакетных туров в сети «1001 Тур» «Горки Город» уступал основному конкуренту – «Розе Хутор». При этом «Горкам Город» удалось создать действительно круглогодичный курорт: и в летние месяцы, и в межсезонье, спрос на их объекты стабильно высок.

Сергей Ромашкин, генеральный директор туроператора «Дельфин», в свою очередь, так прокомментировал решение «Горки Город» о смене бренда и концепции: «Я не вижу принципиальных отличий в концепции курорта для обычных туристов, многие из которых, кстати, даже не разделяют курорты по названиям. Не вижу я пока и главного, на мой взгляд, преображения, которое просто необходимо курорту – развития именно горнолыжной составляющей», – говорит Сергей Ромашкин.

«Горки Город» – прежде всего, горнолыжный курорт. И он на сегодняшний день является самым «слабым» из трех курортов Красной Поляны по лыжной составляющей. Я бы обратил внимание на этот аспект. Например, было бы здорово и очень удобно для горнолыжников, если бы курорт «Горки Город» связали с «Розой Хутор», – заключил эксперт.

Другого мнения придерживаются специалисты еще одного федерального туроператора. «Продажи горнолыжных туров в «Горки Город» у TUI Россия идут значительно активнее чем в аналогичный период прошлого года. Это обусловлено несколькими факторами, курорт в этом сезоне предоставил цены раньше, много различный вариантов предложений, например, СПО «Отдыхай и Катай» с включенным в пакет ски-пассом на все дни пребывания с очень хорошей скидкой. Важно, что значительная часть наших продаж — въездной туризм, иностранные туристы», — рассказали в TUI.

Читать еще:  Технология укладки пленочного пола под ламинат. Как правильно уложить инфракрасный теплый пол под ламинат. Особенности монтажных работ

По мнению специалистов туроператора, рост въездного потока является подтверждением правильности выбранного курортом вектора развития. В TUI полагают, что нововведение будут стимулировать рост продаж курорта, так как для тех туристов, кто еще не был на курорте, название «Красная Поляна» более узнаваемое, чем «Горки город».

«Смена бренда выведет курорт из тени более раскрученной «Розы Хутор». Надо отметить, что здоровая конкуренция даст положительный импульс развитию курортов», — отмечают в TUI Россия.

ВНИМАНИЕ:

Еще больше интересных материалов от АТОР — в нашем канале на Яндекс.Дзен.

Бесплатные онлайн-курсы, вебинары и электронные каталоги туроператоров вы найдете в «Академии АТОР».

Актуальные СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЯ туроператоров по турам за рубеж и по России смотрите в разделе СПО портала АТОР.

Переросли: почему «Горки Город» превратят в курорт «Красная поляна»

Курорт «Горки Город» планируется развивать под новым брендом — его переименуют в «Красную поляну».

«Мы переросли олимпийский курорт «Горки Город» и готовы развиваться дальше, уже под новым брендом, с новой концепцией — горного курорта развлечений «Красная Поляна», — рассказал изменения генеральный директор НАО «Красная поляна» Андрей Круковский.

Круковский подтвердил, что объем инвестиций в ближайшие пять лет составит 5 млрд руб., из них 500 млн руб. будет вложено в 2019 года. В частности, средства пойдут на строительство еще трех отелей, расширения спектра доступных услуг, видов развлечений. Благодаря смене концепции и инвестициям турпоток планируется увеличить в 1,5 раза. Решение о ребрендинге принималось при участии основного кредитора курорта — ВЭБ РФ.

Новый бренд объединит уже существующие объекты курорта: отели, SPA-комплексы, казино, рестораны, экомаршруты летом и самую большую зону вечернего катания зимой, а также фрирайд, высокогорный парк аттракционов с самым длинным зиплайном в России, сноупарки.

В рамках новой концепции будет произведено зонирование курорта, произведен ребрендинг и сменен фирменный стиль. Так, территорию на уровне Поляна 540 рассматривают в качестве демократичной площадки, ориентированный на молодую аудиторию и семейный отдых.

«Здесь расположены недорогие апартаменты и вся необходимая сопутствующая инфраструктура: магазины, ТРЦ, парк «Времена года», скейтпарк, детские клубы и спортивные площадки и прогулочные зоны. Также здесь сформирована основная развлекательная инфраструктура: рестораны, бары, а также большая игорная зона «Казино Сочи», — отметили в пресс-службе компании.

Территория на уровне Поляна 960 выделена для премиального сегмента. Там расположено большинство пятизвездочных отелей.

Как сообщал РБК Краснодар, ранее СМИ стало известно, что курорт планирует реализовывать новую стратегию развития, в рамках строительство дополнительных горнолыжных трасс, отелей, развлекательной инфраструктуры. Еще одной статьей расходов станет ребрендинг.

Предполагается, что обновление поможет привлечению молодежной аудитории и людей с высоким достатком. Еще одна цель — увеличение в перспективе пяти лет доли иностранного потока с 15% до 30%.

Основной кредитор курорта — госкорпорация «ВЭБ.РФ», сообщал «Коммерсанту», что процесс будет финансироваться за счет средств сторонних инвесторов, вклада бенефициара и операционного потока. Как отмечают в банке, предложенная собственником финансовая модель показывает увеличение денежного потока и возможность погашения кредита.

Напомним, в начале 2018 года ВЭБ РФ как основной кредитор уже предлагал сменить концепцию курорта и операторов некоторых отелей. Долги «Красной Поляны» перед Внешэкономбанком на конец 2017 года оценивались в 59,9 млрд рублей.

Курорт построен в Красной Поляне к зимней Олимпиаде 2014 года. Одним из владельцев НАО «Красная Поляна», на чьем балансе находится комплекс, был Сбербанк, но в 2015 году компания перешла к ООО «Курорт плюс». Участники рынка связывают «Курорт плюс» с семьей экс-главы Минсельхоза Александра Ткачева.

На данный момент в управлении компании находится 9 отелей общим номерным фондом 1436 номеров, 1398 апартаментов, 30 км горнолыжных трасс, 13 подъемников и самый большой торгово-развлекательный центр в горах. В 2018 году курорт «Горки Город» посетили 900 тысяч гостей. В 2020 году курорт планирует принять 1 млн гостей.

Олимпийский курорт меняет направление

Пытаясь сделать прибыльным курорт «Горки Город», построенный в Красной Поляне к зимней Олимпиаде 2014 года, его владелец решил поменять концепцию. Вместо гостей, выбирающих бюджетный отдых, собственник хочет привлечь молодую платежеспособную аудиторию, желательно из-за границы. Но для реконцепции нужно около 5 млрд руб. за пять лет. На обновлении курорта настаивает его основной кредитор ВЭБ.РФ, выделивший на инфраструктуру около 59 млрд руб.

О планах «Горки Города» реализовать новую стратегию сообщил источник “Ъ”, знакомый с ситуацией. По его словам, в ближайший год в развитие курорта будет инвестировано 500 млн руб. Другой источник “Ъ” указывает, что в перспективе пяти лет сумма может вырасти до 5 млрд руб. Эти средства пойдут на строительство дополнительных горнолыжных трасс, отелей, развлекательной инфраструктуры. Еще одной статьей расходов станет ребрендинг. Директор по стратегическому развитию «Горки Города» Ольга Филипенкова подтвердила, что курорт ждут изменения, но не стала раскрывать их суть.

Курорт построен в Красной Поляне к зимней Олимпиаде 2014 года. Одним из владельцев НАО «Красная Поляна», на чьем балансе находится комплекс, был Сбербанк, но в 2015 году компания перешла к ООО «Курорт плюс». По данным Kartoteka.ru, эта компания на 99% через ООО «Бизнес курорт» контролируется кипрской «Кастертон холдинг лимитед», еще 1% — у Вадима Трукшина. Участники рынка связывают «Курорт плюс» с семьей экс-главы Минсельхоза Александра Ткачева. Общая площадь «Горки Города» — 863,7 га. В нем 11 отелей на 3,07 тыс. номеров, в них могут разместиться 10 тыс. человек. По собственным данным, в 2018 году курорт посетили 900 тыс. человек. Общая протяженность горнолыжных трасс составляет 30 км, пешеходных — 6 км, проложено 7 км трасс для горных велосипедов.

Читать еще:  Обслуживание, ремонт и замена кассеты велосипеда

Собеседник “Ъ” рассказывает, что в ближайших планах «Горки Города» открытие двух сетевых отелей, развитие инфраструктуры в горах и сервисов, направленных на увеличение круглогодичной загрузки, включая открытие глэмпингов и создание новых пешеходных маршрутов. Руководитель подразделения индустрии гостеприимства CBRE Татьяна Белова указывает, что горный кластер Сочи сейчас начал пользоваться спросом и летом. По ее словам, средняя загрузка отелей в августе составила 80%, увеличившись на 11 процентных пунктов к тому же месяцу прошлого года. В этом году по итогам первого квартала, который считается высоким сезоном, показатель достигал 71%.

Гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин объясняет, что высокий спрос летом поддерживается за счет низких тарифов: «В августе пятизвездный отель на побережье в Сочи стоит около 16 тыс. руб. в сутки, аналогичный номер в Красной Поляне — 5 тыс. руб.».

Как ВЭБ нашел убытки в «Горки Городе»

Идея реконцепции «Горки Города» звучит не впервые. Внести коррективы, изменив профиль и операторов некоторых отелей, курорту еще в начале 2018 года советовал его основной кредитор ВЭБ.РФ: долг «Красной Поляны» перед ним осенью 2017 года оценивался в 59,9 млрд руб. За счет перепрофилирования объектов, по мнению кредитора, курорт мог бы значительно увеличить прибыль (см. “Ъ” от 10 января). В ВЭБ.РФ знают о планах ребрендинга. Там сообщили “Ъ”, что процесс будет финансироваться за счет средств сторонних инвесторов, вклада бенефициара и операционного потока. Как говорят в ВЭБ.РФ, предложенная собственником финансовая модель показывает увеличение денежного потока и возможность погашения кредита.

Курорту понадобилось обновление для привлечения молодежной аудитории и людей с высоким достатком. Еще одна цель — увеличение в перспективе пяти лет доли иностранного потока с текущих 15% до 30%. Старший директор департамента гостиничного бизнеса и туризма Cushman & Wakefield Марина Мережко объясняет, что сейчас «Горки Город» проигрывает соседнему курорту «Роза Хутор» (принадлежит «Интерросу» Владимира Потанина). По ее словам, загрузка некоторых отелей «Горки Города» может быть на 20% ниже, чем у конкурента. К другим сложностям эксперт относит недостаток гостиниц оптимальной ценовой категории, отсутствие благоустроенной набережной и общий износ инфраструктуры.

Зимний отдых в Красной Поляне с детьми: курорт «Горки Город»

Горки Город – всесезонный горнолыжный курорт, расположенный в заповедных и красивейших местах в Красной Поляне, с современными отелями и апартаментами, спа-центрами, ресторанами, развитой инфраструктурой для занятий спортом и комфортного отдыха.

Это гораздо больше, чем просто горнолыжный курорт. Сюда приезжают отдыхать и развлекаться круглый год. Причем катание на лыжах может быть приятным дополнением к общей программе, но никак не главной целью.

Горнолыжный курорт «Горки Город»

Курорт условно можно разделить на две части. Одна – «Горки Город» +540 – разместилась на высоте 540 метров над уровнем моря. Другая же его часть – «Горки Город» +960 – соответственно, на высоте 960 метров. Соединяются они между собой канатной и автомобильной дорогами.

В «Нижнем городе» расположены два отеля и основные апарт-комплексы, SPA-комплексы, спортивные сооружения, торговая галерея, конгресс-центр, изысканные рестораны, детские площадки, крытый аквапарк. Развлечения в основном сосредоточены именно в этой части курорта, а потому «Горки Город» +540 больше подходит для веселого времяпрепровождения и активного отдыха.

«Верхний Город» в некоторой степени напоминает курортные поселения Средиземноморья. Здесь к услугам гостей высококлассные апартаменты, 7 отелей на 996 номеров, огромный по площади (9000 квадратных метров) SPA-центр. Эту часть курорта облюбовали те, кто предпочитает на отдыхе комфорт, покой и уединение.

Горная Карусель

Тех, кто любит лыжи и горы, сюда влечет, в первую очередь, «Горная Карусель». Комплекс расположен на территории курорта в поселке Эсто-Садок на склонах гор.

«Горная Карусель» – это 27 километров лучших горнолыжных трасс, которые, по заверениям любителей сноуборда и лыж, нисколько не уступают европейским склонам. Высота, на которой расположены трассы, колеблется от 960 до 1460 метров. Разные по сложности: «красные» и «черные», «зеленые» и «синие» – они доступны для катания и опытным, и начинающим лыжникам.

В прошлом сезоне в восточном секторе курорта были открыты дополнительные трассы и освещенные трассы для вечернего катания. А если возникает проблема со снегом, ее легко решить с помощью снежных пушек, которые в ночное время делают склоны гор идеальными. Использование искусственного снега – это гарантия того, что горные трассы и лыжники не останутся без снега при любых обстоятельствах. А зимний сезон, как и предполагается, продлится до самого конца апреля.

На склоны гор (пересадочные «ступени» находятся на высоте 960 м, 1459 м и 2200 м) лыжников доставляют 12 подъемников кресельного и гондольного типа. Подъем на каждом участке канатной дороги в среднем составляет до 15 минут. А чтобы добраться от стартовой площадки (высота 540 метров) до зоны «Цирк-3» (самая дальняя точка) потребуется чуть больше часа.

Читать еще:  7 сортов рыбы, которые больше других полезны для здоровья

На курорте работает прокат горнолыжного снаряжения. Инструкторы всегда готовы дать уроки и провести мастер-класс для начинающих лыжников.

О маленьких гостях здесь особая забота. Для них под руководством подготовленных детских инструкторов организованы уроки по освоению лыж и сноуборда в детской горнолыжной школе. Для детского катания созданы специальные склоны, подъем на которые осуществляется в безопасных кабинах подъемника.

Горки Город Молл

Но развлекаться на курорте можно, не только катаясь на лыжах. Много интересных занятий ждут маленьких и взрослых гостей курорта в торгово-развлекательном центре «Горки Город Молл», открытом в феврале этого года. Здесь более 100 аттракционов для детей, торговые площадки, ночной клуб, боулинг, аэрохоккей, цифровой кинотеатр. В этом центре есть, где вкусно перекусить, в том числе и с малышами.

Изюминкой ТРЦ «Горки Город Молл», безусловно, является аквапарк «Mountain Beach».

Этот уникальный пляж с натуральным теплым песком (его подогревают и зимой) находится прямо под прозрачной, пропускающей лучи солнца, крышей торгово-развлекательного центра. Здесь много солнца, волновой бассейн с имитацией океанских волн, 7 водных горок разной высоты и сложности, большой бассейн с подогреваемой водой, джакузи, неглубокий детский бассейн. Развлекаться и отдыхать в аквапарке можно круглый год.

Летний отдых на курорте «Горки Город»

В летний сезон «Горки Город» предоставляет массу вариантов для активного отдыха в горах, который можно сочетать с расслабляющим ничегонеделанием в Имеретинской низменности на пляже. Этот вариант комплексного отдыха особенно привлекателен для тех, кого интересуют не только пляжные радости.

Чтобы проверить, насколько ты силен и вынослив, можно отправиться покорять «Веревочный парк», на прогулку пешком или на лошадях по эко-тропам с посещением реликтовых лесов, водопада Медвежий и других заповедных уголков природы, заняться в горах йогой, спуститься на горном велосипеде по скоростной трассе в «Байк Парке».

Сколько стоит ски-пасс?

Стоимость билетов зависит от их вида (экскурсионные билеты или спортивные ски-пассы), от категории туристов (студенческий, детский, льготный), от зоны и времени действия. К тому же, его цена может меняться по усмотрению администрации.

Дети до 6 лет пропускаются бесплатно. Также бесплатный билет предоставляется детям-инвалидам, инвалидам 1 группы, ветеранам ВОВ и лицам старше 75 лет.

В пиковые дни (с 26 декабря по 10 января): взрослый спортивный дневной ски-пасс стоит 2300 рублей, детский (от 6 до 16 лет) – 1600 рублей, в высокий сезон (11 января – 31 марта): взрослый – 1800 рублей, детский – 1200 рублей.

Перед поездкой уточняйте стоимость ски-пассов на официальном сайте курорта: www.gorkygorod.ru

Отели курорта «Горки Город»

После активного дня на склонах гор требуется хороший отдых в одном из первоклассных отелей курорта «Горки Город».

В «Горки Город» +540 это апартаменты и разные по уровню и цене отели:

  • Marriott Krasnaya Polyana 5*. Самый крупный отель в Красной Поляне (500 номеров). Стоимость проживания – от 13200 рублей. В отеле есть клуб для детей, няня, детская сантехника.
  • Горки Плаза Отель 3*. Проживание – от 7300 рублей.
  • Горки Город Апартаменты – расположен в Каштановом, Буковом и Пихтовом секторах в 300 метрах от «Горной Карусели». Удобные для размещения с детьми номера с двумя и тремя спальнями. Поблизости: Горки Город Молл, крытый аквапарк, магазины, рестораны, кафе, кинозалы. Номер без питания в зимний сезон будет стоить от 5900 рублей в сутки.

Отели, расположенные в верхней части курорта «Горки Город» +960, представлены в основном отелями премиум-класса:

  • Rixos Krasnaya Polyana Sochi 5*. Роскошный отель расположен непосредственно у горных склонов. Есть великолепный Спа-центр с настоящим турецким хаммамом, джакузи и большим бассейном, собственный прокат, свои инструкторы для занятий с детьми и взрослыми, детский клуб. Предоставляет бесплатное размещение для одного ребенка до 6 лет. До канатной дороги туристов со снаряжением возят электрокары. Стоимость проживания в зимнем сезоне – от 14800 рублей в сутки.
  • Dolina 4*. Проживание в номере после новогодних праздников – от 12 тысяч рублей. При необходимости предоставляется няня.
  • Горки Гранд отель 4* – есть детский клуб, няня, игровая комната.
  • Горки Панорама 4* – для деток есть игровая площадка, детский клуб, крытый бассейн с отдельной зоной для детей, специальное меню. Проживание – от 9000 рублей.
  • Solis Sochi Hotel & Suites 5*. Проживание – от 17 тысяч рублей. Предоставляется няня.
  • Swissotel Красная Поляна – есть детская анимация и детская комната.

Стоимость указана за номер в сутки в зимнем сезоне 2016 года после новогодних праздников.

Как добраться?

Уникальность этого курорта заключается в его расположении: Черноморское побережье находится в 40 километрах от вершин Кавказского хребта.

За полчаса можно добраться из Адлера на этот горный курорт до станции Эсто-Садок на скоростной электричке «Ласточка». От конечной остановки ходит бесплатный автобус, который доставляет гостей к подъемнику. Его маршрут составлен с учетом времени прибытия электрички.

Из аэропорта в «Горки Город» можно добраться бесплатным шаттлом, который курсирует по маршруту: Горки Город – Аэропорт.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

Принять
Adblock
detector